INDOORVIDEO Исследования формата
ПЛАЗМЕННЫЕ МОНИТОРЫ В МАКДОНАЛЬДЗ®: ВОСПРИЯТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Основной целью исследования было изучение восприятия посетителями плазменных мониторов в МакДональдз® :
- Как в целом потребители воспринимают мониторы; что им нравится и не нравится в мониторах;
- Какая информация распознается потребителями, и что они о ней думают;
- Помнят ли потребители рекламу МакДональдз®;
- Как они в целом воспринимают рекламу на мониторах;
Целевая аудитория
Потребители МакДональдз® не меньше одного раза за 4 недели в возрасте 16-45 лет
Полевые работы: 26.11.08-1.12.08
Выборка: 386 интервью в 3 городах: Киев, Одесса Днепропетровск
Методология
Интервью лицом-к-лицу проводились с помощью хозяек зала. Респондентов опрашивали, когда они уже выходили из ресторана. Около 70% интервью были проведены до 17.00, остальные 30% - после 17.00.
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Существует достаточно высокий уровень внимания к плазменным мониторам среди посетителей МакДональдз® (84%) и особенно среди молодых девушек и женщин.
Большинство посетителей (56%) имеют выборочное внимание к мониторам, и воспринимают информацию на них селективно. В то же время, 25% стараются смотреть все, что демонстрируются на мониторах во время своего обеда. В основном контент мониторов ассоциируется у потребителей с музыкой (77%) и рекламой (52%). Большинство потребителей имеют достаточно высокий уровень внимания к размещенным в залах ресторанов видеоэкранам. В целом 84% потребителей отметили, что они позитивно относятся к мониторам. По их мнению, плазменные панели укрепляют имидж заведения. Интенсивность положительного восприятия несколько отличается среди разных целевых групп. Женщины и особенно мамы с детьми до 7 лет воспринимают мониторы как «скорее положительно», тогда как мужчины склонны воспринимать мониторы как «однозначно положительно».
29% воспринимают демонстрацию рекламы нейтрально. 49% потребителей рассматривают рекламу позитивно. Существует достаточно высокий уровень узнавания рекламы на плазмах (64%). Только 22% посетителей воспринимают рекламу негативно, 29% воспринимают демонстрацию рекламы нейтрально. 49% потребителей рассматривают рекламу позитивно.
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНЫ ОБ ОТНОШЕНИИ К ВИДЕОЭКРАНАМ, РАСПОЛОЖЕННЫМ В ОБЩЕСТВЕННЫХ МЕСТАХ (INDOORVIDEO)
IndoorVideo – это плазменные панели и жидкокристаллические мониторы, установленные в общественных местах с большим количеством посетителей, объединённые в единую, управляемую компьютером систему, транслирующую видео и звук. |
 |
 |
 |
Места установки систем IndoorVideo
Распределение аудитории IndoorVideo по типам объектов
IndoorVideo глазами “рекламовзятелей”
ПРОЕКТ «R & B – ОМНИБУС. Август 2007»
С 25 августа по 3 сентября 2007 года компания Research & Branding Group® провела очередную волну исследования общественного мнения населения Украины по отношению к видеоэкранам в общественных местах.
Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым, по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область), полу и возрасту.
Объем выборочной совокупности составил 3000 человек.
Ожидаемая средняя ошибка выборки составляет ±2,2%.
Респондентам предлагалась карточка с примерами видеоэкранов.
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:
- 38% опрошенных видели подобные экраны, 19% опрошенных (или почти каждый пятый) часто обращает на них внимание
- 63% опрошенных обращают внимание на экраны в большей степени из-за места их
расположения и информации на них, и в меньшей степени из-за звука - 57% относятся к видеоэкранам в целом позитивно, как к развлечению и источнику
полезной информации. Раздражаются и стараются не смотреть на экраны
не более 6% респондентов - 55% респондентов хотели бы в первую очередь видеть на экранах объявления
рекламного и развлекательного характера, и 20% - новости